webanalytics, KPIs indicateurs et référencement
Le référencement naturel connaît des mises à jour importantes et les outils d’analyse web intègrent les réseaux sociaux. KPIs.
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En 2010, la présence sur internet pour toute entreprise n’est pas une option mais elle bien obligatoire pour développer son activité. Les sites de commerce électronique, plus dynamiques que les sites vitrines ou sites catalogues, se livrent une bataille féroce pour accroître leur visibilité en ligne et gagner en notoriété. Une des méthodes les moins coûteuses ayant une portée à long terme consiste à optimiser le site pour apparaître sur les résultats naturels des moteurs de recherche. On parle alors de référencement internet ou référencement organique qui connaît actuellement une refonte de ses principes et méthodes. Les bonnes pratiques dictées par le leader incontesté Google doivent être étudiées, interprétées et appliquées pour garder son positionnement sur le moteur de recherche. Avec des nouvelles descriptions, notamment RDFa pour le multimédia, une chance nous est fournie pour sortir du lot !! Ces sites d’e-commerce mettent en place des stratégies internet en ayant recours à différents moyens de webmarketing en vue d’augmenter leurs audiences et maximiser leurs taux de conversion. Si le référencement est très accessible en termes de coûts, d’autres actions de marketing internet peuvent être plus ou moins onéreuses. Par opposition à la communication traditionnelle, internet fournit un ensemble de données et statistiques qui permettent de mesurer l’impact de chaque action de marketing entreprise sur le web. On parle alors de KPIs (Key performance Indicator), qui sont des indicateurs clés de performance conçus par les décideurs et mis à disposition des différents acteurs web pour mieux analyser la pertinence de leurs actions. |
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Au démarrage d’internet, le référencement consistait simplement à trouver le bon jeu de mots clés, renseigner les différentes balises métas du site prévu à cet effet, et établir des partenariats avec des sites pour obtenir des liens entrants. L’analyse de trafic (audience internet) était faite alors par les référenceurs grâce à quelques tableaux récapitulatifs qui montraient les statistiques des visites périodiques du site, des nombres de pages vues par source de trafic, des liens référents et du taux de rebonds…Les web analytics ont vu le jour pour simplifier la tâche des webmasters concernant l’optimisation des sites. Les fichiers logs générés par les serveurs procurent les informations reprises par la première génération des Web analytics qui délivrent donc des statistiques basées sur les demandes (Hits) de fichiers au serveur web (ex : Webalizer). Les outils avec marqueurs Tags proposent une technologie plus récente (ex : Google analytics). Dans l’industrie de la recherche, Google a réussi à s’imposer comme le leader mondial avec presque 70% de parts de marché grâce à la pertinence de ses résultats. Actuellement, nous assistons à des changements majeurs dans l’indexation des pages et la présentation des résultats. Les réseaux sociaux notamment se sont imposés en marketing et les moteurs commencent à leur donner plus de crédibilité. Ainsi, le référencement et les KPIs s’en trouvent affectés et les outils de Web analytics repensés. Nous allons étudier cette tendance et présenter les lignes de développement à prendre en compte. Dans un premier temps, nous allons voir un historique bref des moteurs de recherche pour comprendre l’évolution de l’industrie du référencement internet. Dans le blog du marketing internet à Montréal, nous allons voir également pourquoi on parle de « mesure marketing web 2.0 » ? Par la suite, nous allons voir comment la sémantique, le temps réel, les réseaux sociaux, les sites de réseautage et de blogging, la géo localisation et bien d’autres facteurs, que nous évoquerons dans le cadre de la veille SEO, vont à juste titre influencer notre référencement. Les conseils et annonces Google pour les webmasters prennent le pas sur les directives W3c et vont définir l’avenir du web 3.0 grâce notamment à notre adhésion en tant que référenceurs professionnels. Je reste toujours à votre disposition par E-mail pour les questions.
Tags : nouveau référencement, referencement naturel, new SEO tips, web analytics, analytics 2010, kpi indic
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