Référencement web avec la vidéo, personnalisation
Référencement web avec Vidéo en ligne : Conseils pour développer votre visibilité sur le web et améliorer votre référencement
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À défaut d'informations prouvant le contraire, il existe beaucoup d'entreprises encore qui pensent que pour attirer de nouveaux clients, il suffit de mettre leur nom et leurs coordonnées sur les pages jaunes et dans les annuaires en ligne ou médias sociaux, disposer de cartes d'affaires, un site web et c’est parti ! Leurs concurrents le font également et donc aujourd’hui ça prend plus que ça pour se démarquer. Pour vous donner une idée simplement sur l'importance de l'utilisation de la vidéo, j'ai réussi à positionner ce site pendant plus de 3 mois sur l'expression "référencement montréal" grâce à l'utilisation d'une et une seule vidéo que vous pouvez visionner (mille excuses pour la piètre qualité mais suffisante pour l'expérience de référencement). |
La plupart des publicités sur le Web obéissent à un formatage précis et seuls le temps d’affichage et le message varient, bien que dans certains cas des animations flash ou des visuels accrocheurs peuvent aider à se différencier. Vous savez tout aussi bien qu'un pourcentage élevé de cette publicité sera ignoré et l'argent ainsi dépensé sera gaspillée. De plus les détournements frauduleux concernant le nombre de clics sur ces bannières sont de plus en plus difficiles à déjouer et donc votre coût d’acquisition se voit augmenter en flèche sans toutefois augmenter vos ventes.
Alors, comment se démarquer en ligne de vos concurrents ?
À cause d’une grande similarité dans les textes, les revendications, et la présentation, votre site web a moins de dix secondes pour mener un visiteur à l'action. Si ce n'est pas fait, ce visiteur va aller sur un autre site, et puis sur un autre à portée de clic... Par conséquent, il est essentiel que vous trouviez un moyen de sortir du lot et de montrer vos avantages par rapport à vos concurrents.
Les statistiques montrent que même les meilleurs sites avec une excellente interface ne peuvent générer des taux de conversion de plus de un pour cent. Alors, pour chaque tranche de 100 visiteurs vous parvenez à concrétiser autant que si un client vous appelle ou vous adresse un mail. Que pouvons-nous faire pour donc pour les 99 autres ?
Il faut mettre à profit toute la puissance mise à votre disposition en ligne, en apportant la touche humaine riche et chaleureuse à votre site.
La plupart des sites ne sont guère que des versions électroniques de l’encart qui apparaît sur les Page Jaunes. Pour la plupart, ils ne favorisent pas l'interaction au-delà du commun (Contact, Plus d'informations). Ces sites ne favorisent pas la confiance, pas plus que leurs équivalents imprimés. Ils ne donnent pas aux visiteurs la chaleur et la cordialité qu'un face-à-face procure. Mais ils le pourraient.
Rechercher un fournisseur de services sur le web peut être une tache délicate. Mais encore plus ardu est l’acte de choisir le fournisseur une fois rendus à sa page, d'autant plus que la plupart des sites clament un bon service et des prix compétitifs.
Alors, comment une entreprise peut se différencier de la concurrence ?
La vidéo sur le Web le permet à grande échelle. Grâce à l'amélioration de la technologie, il est aujourd’hui plus facile d’apporter cette touche chaleureuse et cordiale d’un face-à-face à votre site, de reproduire une rencontre en personne, et offrir à vos visiteurs l'occasion de vous consulter avant de prendre le téléphone. Avec la vidéo Web, vous pouvez présenter un entretien qui aborde les questions et préoccupations (Faq) des clients potentiels. Vous pouvez les garder sur votre site plus longtemps et leur donner un aperçu de votre expertise. Les chefs d'entreprise peuvent désormais s'adresser directement à leur public et mettre en valeur leur personnalité et leurs zones d'expertise. Ceci est particulièrement utile si vous êtes un fournisseur de services professionnels.
Toute entreprise qui repose sur la capacité de transmettre la confiance bénéficiera de ce type de marketing sur Internet. Cette approche est un moyen efficace de susciter l'intérêt et la confiance nécessaires pour inciter les clients potentiels à prendre rendez-vous. Une entrevue de haute qualité bien placée sur votre site Web est un énorme gain de temps pour vous et vos clients potentiels, parce que vous touchez un large public en un temps minimal.
La vidéo en ligne offre un retour sur investissement meilleur que tout support publicitaire aujourd'hui et, si elle correctement utilisée, elle peut donner un classement plus élevé que le texte indexé par les principaux moteurs de recherche comme Google. En plus du temps gagné à vous présenter à un client potentiel (souvent des prospects non qualifiés), la vidéo est simplement la meilleure façon de nouer un lien personnel avec celui-ci. Dans cet esprit, voici des conseils pour vous aider à tirer le meilleur de vos efforts de visibilité et référencement naturel avec des vidéos de marketing en ligne.
Des conseils pour tirer le meilleur de vidéo en ligne en référencement et notoriété
1. Assurez-vous que votre vidéo est professionnelle.
Toute la question est ici d'établir la crédibilité et la confiance, mais vous risquez de faire le contraire avec une vidéo mal réalisée. Bon nombre des vidéos partagées en lignes sur les sites sont au mieux médiocres, mais elles évoluent rapidement à mesure que les sociétés voient la valeur qu’apportent celles-ci. Un sondage de Permission TV a montré que 67% des 400 cents cadres questionnés prévoient de concentrer leurs efforts de marketing en ligne sur la vidéo en 2009. Il vous faudra trouvez un enquêteur sérieux et une équipe de production qui vous permettent de vous démarquer sérieusement.
2. Publiez votre vidéo sur autant de sites en ligne que possible.
Alors que YouTube est le leader incontesté dans la vidéo, il ya de nombreux autres sites de partage vidéo à prendre de considération :
• Google Video
• Yahoo! Video
• Daily Motion
• MySpaceTV
• MetaCafe
• Revver
• Veoh
• Blinkx
• Break
3. Intégrez votre vidéo sur la première page de votre site.
Ne cachez pas ce qui va devenir l'un de vos outils de vente les plus efficaces sur une page cachée à l'intérieur de votre site. Mettez votre vidéo en avant. Les clients et les moteurs de recherche l’adoreront (si la qualité est bonne).
4. Vous devez déterminer les mots clés de recherche de vos clients potentiels et mettez-les dans le titre de votre Vidéo. Si vous ne savez pas quels sont les termes de recherche de vos clients, référez vous à « L'importance des mots clés pour votre site web »
5. Vos tags et descriptions doivent être optimisés pour le référencement aussi.
La plupart des sites de partage vidéo vous permettent de saisir des tags vidéos avec des mots-clés et une courte description, tirez en le maximum en insistant sur les termes de recherche que vous avez identifiés.
6. N'oubliez pas votre vignette.
Une vignette est un plan fixe de votre vidéo qui apparaît avec les résultats de recherche. Ne gâchez pas cette occasion et présentez-vous sous le meilleur jour. Choisissez un moment clé de votre vidéo, de préférence un endroit où vous êtes souriant quand vous parlez avec votre interlocuteur.
7. Lien vers votre site.
Mettez votre URL prés de la description de votre vidéo. Vous obtiendrez une meilleure position dans la recherche et les clients potentiels sauront rapidement à qui s'adresser pour plus d'informations.
8. Interagir avec vos spectateurs.
La plupart des sites de partage vidéo autorisent les commentaires des spectateurs. Profitez de cette occasion pour répondre aux questions, aux commentaires, et de promouvoir votre entreprise.
9. Prévoyez une campagne de PPC (Pay-Per-Click)
Le référencement naturel sur les des moteurs de recherche, bien qu'efficace, prend du temps à porter ses fruits. En attendant, vous pouvez lancer le processus avec une campagne d’affichage en lien sponsorisé. Vous pouvez en apprendre plus sur la publicité PPC à l'adresse:
• www.google.com/intl/en/ads
• sem.smallbusiness.yahoo.com/searchenginemarketing
• advertising.microsoft.com/search-advertising
10. Ajoutez souvent un nouveau contenu.
Les moteurs de recherche en demandent et leurs clients potentiels aussi. Gardez votre contenu à jour et effectuez des mises à jour pour que les visiteurs reviennent souvent.
Avec une concurrence en croissance perpétuelle, il est plus important de se démarquer de la concurrence. Ces jours, il est conseillé de maximiser votre présence en ligne et tirer parti de la technologie pour présenter vos avantages. Il n'y a pas de meilleur moyen pour une entreprise en croissance de construire une image solide et plus sûre que l’utilisation efficace et abordable de la vidéo en ligne.
Utilisez ces ressources libres pour obtenir les mots clés que vos clients potentiels pourraient utiliser dans leurs recherches.
• Wordtracker
• Google AdWords
• Keyword Discovery
• KwMap
• Google Trends
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