La vidéo Web et la pertinence de votre site Web
Avec la présentation vidéo, votre site Web comme une vitrine devient une machine de persuasion : Marketing viral et technologie
La combinaison de l'Internet, le Web, et de la technologie a démocratisé les affaires presque qu’au point qu’elles deviennent méconnaissables. Aujourd'hui, quelqu’un d’agile et adaptateur intelligent a l'avantage concurrentiel sur les plus gros, ils ont des difficultés d’adaptation qui nécessite une souplesse certaine. Nous connaissons tous l’expression « on l’a toujours fait de cette manière » cette voie des concurrents, mais la popularisation de l'environnement Web et de la technologie numérique est une chose, comment l'utiliser efficacement est une autre paire de manche. On ne peut dire que tous les réseaux sociaux avec des gadgets branchés, générée par l'utilisateur sans pertinence, et le recours au marketing viral, sont des moyens suffisants pour garantir une bonne stratégie de communication.
Comme les dinosaures dans l’histoire du monde, les sociétés géantes et monstres qui ont dominé le paysage économique sont devenues trop grosses et paresseuses, en se fondant sur le muscle plutôt que de la cervelle, sur les statistiques plutôt que de la compréhension, et sur la technologie plutôt que de perspicacité.
Comme ces sociétés sont devenues plus grandes, elles sont devenues des poids lourds, concentrées sur leur poids plutôt que d'innover et de s'adapter. Il est certain que les grosses pointures sont toujours là, toujours à faire ce qu'elles ont toujours fait, de sauter sur chaque tendance "du jour" promue par la «blogosphère», sans aucune réelle compréhension de ce qu'elle peut accomplir, c’est sûr que le mur de certaines d'entre est bien garni souvent via du copier coller, ou du moins tel est leur espoir.
Mais l'écriture sur le mur, la météorite Internet a frappé ces grosses sociétés dans leurs bilans effectifs et leur pertinence est remise en question. La liste des sociétés géantes éteintes grandit, et la liste s’allonge sans cesse.
Alors, comment avec l’intelligence intrépide, la pensée novatrice, les décideurs des affaires peuvent tirer avantage de la capacité du Web à même de rester sur le terrain de jeu ? La réponse se trouve dans leur capacité à utiliser le Web comme un moyen de communication persuasive.
La communication persuasive :
Le Web est vraiment un concept très simple: il s'agit d'un lieu qui vous permet de communiquer votre message à votre public. Qu'est-ce qui pourrait être plus simple, mais comme toute chose démocratique, il est désordonné: un mélange du bon et du mauvais, et tout un tas de médiocres entre-deux. Et aujourd'hui avec un environnement surpeuplé de centrales web d'affaires il ya peu de place pour la médiocrité.
En dernière analyse, tout marketing, positionnement, publicité et développement de relations publiques vise à communiquer un message convaincant qui attire l'attention, suscite l'intérêt, stimule le désir et invite à l'action. Et quel est l’outil Web de communication qui vous permet de fournir ce type de message persuasif ? La Vidéo pour le Web !
La vidéo Web utilisée en communication :
Le Web contient les vidéos les plus efficaces en matière de présentation que vous souhaitez voir, et il en contient aussi quelques-unes très mauvaises.
Facile à utiliser et relativement peu coûteuse, la technologie a créé une pléthore d’outils faits maison « do it your self ». Certains bricoleurs y ont recours pour le faible coût, les autres le font pour leur ego, et bien d’autres cas à trouver vous même. Tous les produits Web-vidéo même professionnelle ne sont pas conçus avec égalité. Il est important de choisir votre prestataire web vidéo.
La communication destinée à convaincre est une entreprise complexe, qui nécessite une bonne compréhension de la façon dont les messages doivent être communiqués, et ne se limite pas à la maîtrise de la technique de production. Lorsque les gens regardent une vidéo, ce qu'ils voient est beaucoup plus sensible, contrairement à une conversation face-à-face.
Dans une vidéo en ligne, tout ce qu’une personne dit ou produit comme signe est considéré non seulement comme communication à l'intention manifeste, mais aussi à l'inconscient sous-jacent. Sur votre site Web, dans une vidéo, les problèmes de performance sont plus grands et celle-ci peut détruire la totalité de votre message.
Si votre site ne dispose pas d'une présentation vidéo, s’il repose uniquement sur le texte de présentation, vous handicapez votre entreprise et ne lui donnez pas la capacité de persuader, de convaincre et convertir les visiteurs en clients. Et, si vous en disposez, mais que vous n’obtenez pas les résultats escomptés, peut-être de la communication verbale est en conflit avec le message non verbal, il peut alors créer la confusion et la méfiance plutôt que la confiance et la compréhension.
L’important sur votre site, quand le visiteur y arrive par un moyen de marketing internet auquel vous avez consenti un effort, le plus important est de lui fournir un message communicatif convaincant.
Une recette pour la Communication Web vidéo :
La communication vidéo sur le Web persuasive est un processus complexe qui implique de nombreux talents créatifs et techniques, ainsi que psychologique dans un souci de performance : scripts, casting, production, réalisation, montage, musique et conception sonore, toutes complétées par la psychologie de la communication, la résonance émotionnelle et le sens des affaires sont nécessaires pour créer des présentations efficaces.
1er ingrédient: Attirer l'attention
La première mission est d'amener les gens à enlever leur main de la souris et faire attention, c'est l'équivalent de quelqu'un qui crie, "ALLO" dans une salle bondée, tout le monde s'arrête et se tourne pour savoir ce qui se passe.
Mark Hughes, auteur de "Buzzmarketing" propose six critères qui sont censés attirer l’attention: le tabou, l'inhabituel, l'humour, le scandale, le remarquable, le secret, et titillement. Lequel de ces critères vous choisissez d'utiliser ? Cela dépend de votre image de marque, votre public, et votre message.
Tous ces éléments, individuellement ou en combinaison peuvent produire l’intérêt que vous souhaitez susciter dans la mesure où ils sont appropriés à votre public cible.
2ème ingrédient : susciter l'intérêt
Sarah Wood, d’Unruly Media, une société spécialisée dans les campagnes marketing payantes, mentionne l’indice de pertinence comme un élément clé, c'est ce qui fait le bénéfice du marketing viral dans un but de persuasion, la communication de marketing viral.
L’importance de la valeur de pertinence est basée sur le lien établi par l'intermédiaire de votre vidéo de présentation. Si votre vidéo ne résonne pas d'une certaine façon, vous allez perdre votre auditoire. La résonance peut être établie par les personnes dans le champ de vision, la compréhension de ce dialogue, le scénario présenté, le sujet abordé, la perspective du point de vue, et / ou le contenu émotionnel.
Tags : vidéo web, marketing viral, référencement
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