Presse, Médias sociaux et Trafic via moteurs (SEM)
Communiqués de presse : optimisation du contenu pour augmenter l'impact de votre stratégie de marketing internet !
Les communiqués de presse sont une forme de marketing en ligne dont peu de spécialiste en SEO ou SEM parlent. Ils ne profitent pas du même essor des médias sociaux ou plus ancien encore celui de marketing pour les moteur de recherche SEO et SEM, mais ils ont été ancrés dans le paysage Web depuis longtemps et sont toujours d’actualité. En fait, ils peuvent jouer un rôle primordial dans ces procédés de marketing Internet. Le positionnement sur les moteurs de recherche est sans doute le plus important outil de marketing des petites entreprises aujourd'hui, car il conduit le trafic Web de manière quantifiable et palpable à une petite entreprise via son site Web à moindre coût. Toutefois, l'amélioration de son Pagerank dans les moteurs de recherche est recherchée, les résultats peuvent être à la fois difficiles à obtenir et sujets à une compétition ardue. Selon une étude de PRWeb, elle met en évidence le cas général d’entreprises qui voient bondir leur trafic Web via les moteurs de recherche de 50% après la parution de leurs communiqués de presse. En fait, pour un cas en particulier, l'entreprise a connu une hausse de 400% sur les deux sites Web qu’elle gère, et la société ne pense pas que le trafic était issu des mêmes utilisateurs. Ils ont par ailleurs intégré des outils de médias sociaux comme Twitter pour prolonger la «durée de vie » des communiqués de presse, et soutiennent que cela généré un trafic additionnel. Peter Figueredo, chef de la direction de NETexponent explique : « Si vous voulez une version de communiqué de presse à fort rendement dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser les mots-clés et les liens vers les pages de votre site Web», selon les résultats de l'objet d'étude de cas. "En outre, vous devez les utiliser dans l’article de manière modérée, par exemple dans le titre, le sous-titre et de nouveau dans le corps. Ceci est différent d'un traditionnel communiqué ou de nouvelle avec un titre accrocheur où vous pourriez ne pas avoir vos mots clés inclus. " «Lorsque nous avons inclus un lien à nos communiqués de presse sur Twitter et autres réseaux de médias sociaux, nous avons observé que ces deux outils ont élargi la portée de la distribution et l'extension de la longévité de l'annonce», ajoute Figueredo. « Avec d'autres nouveaux communiqués, nous avons vu un premier pic de fréquentation du site Web sur les deux premiers jours, puis il a chuté subitement. Avec ces deux outils, nous avons vu des augmentations de trafic pouvant aller jusqu'à cinq jours après que la nouvelle ait été publiée." Certains ont suggéré que Twitter pourrait remplacer le communiqué de presse. N'allons pas aussi loin, mais il propose un service de nouvelles pour annoncer de manière succincte. Le communiqué de presse présente un plus grand potentiel. Lorsque l'on pense aux communiqués de presse, on pense souvent à la distribution, qui est une énorme tâche dans le process effectivement. Mais lorsque vous utilisez un service de communiqués de presse comme PRWeb, BusinessWire, PRNewswire, etc, n'oubliez pas de travailler sur votre propre site. Il est d’ailleurs mentionné dans une autre news publiée par RSM concernant la manière dont certaines sociétés doivent s’accaparer certaines tâches de Web marketing pour elles via leurs propres centres de presse internes (ou du moins le responsable marketing en l'occurrence). Votre site doit avoir une section dédiée aux communiqués de presse, et qui devrait être à jour avec la dernière actualité quand elle est publiée. Vous seriez surpris de voir combien de fois ils vont être consultés, même si un communiqué de presse a été découvert ailleurs (notamment via le lien cité ci-dessus). Il est également souhaité d’établir des liens avec des blogs d’autres entreprises, les comptes Twitter ou tout autre site ou portail où les annonces sont faites. Une autre remarque : de nombreuses pages web de presse d'entreprise ne proposent pas de flux RSS . Certains sites proposent différents types d'alertes de presse (via abonnement), mais autrement, ils comptent souvent sur les personnes pour venir visiter le site pour voir ce qui se passe. Google le fait bien. Ils annoncent un grand nombre de leurs nouvelles par le biais de leur vaste gamme de blogs (qui est une excellente stratégie en elle-même), et alors que la fréquence de divulgation de communiqués de presse ne bénéficie d’un aussi grand nombre de mises à jour, ils offrent un flux de sorte que les utilisateurs sont tenus au courant des nouveaux articles. Ils fournissent également des liens vers d'autres ressources liées à la presse où les dernières informations peuvent être obtenues. L'essentiel est que les communiqués de presse informent les parties intéressées, de ce qui se passe dans votre entreprise. Malgré leur nom, ils ne sont plus seulement qualifiés de presse au sens traditionnel. Le Web a fait de telle sorte qu’ils sont à la disposition de tout le monde. Les médias sociaux se proposent comme relais dans cette stratégie marketing, et ouvrent des possibilités de partage qui sont importantes. Les moteurs de recherche se chargent bien sûr d’apporter les bons communiqués aux utilisateurs sur la toile. Soignez vos communiqués et surtout optimisez leur visibilité pour les moteurs de recherche en utilisant les mots clés et liens judicieux.
Tags : communique presse, actualites, marketing interent
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