Campagne de référencement et communiqués de presse
Comment les communiqués de presse peuvent aider à augmenter le trafic vers votre site Web en améliorant votre référencement...
Avez-vous déjà essayé de promouvoir votre blog ou site web et vous avez eu du mal à figurer sur la première page des résultats de recherche ? Si oui, peut-être vous effectuez une mauvaise approche de votre politique de référencement. Découvrez comment le communiqué de presse peut aider à mieux vous positionner dans la recherche et vous amener plus de trafic.
Beaucoup de propriétaires de sites Internet négligent les communiqués de presse dans leurs campagnes de référencement simplement parce que de très peu de spécialistes de marketing internet parlent de l’intérêt de l'utilisation des communiqués de presse pour des fins de référencement.
Ceci est principalement dû au fait que la plupart des gens conçoivent les communiqués de presse comme des nouvelles annonçant un nouveau produit ou service. Ceci est vrai dans le sens traditionnel du terme. Les communiqués de presse sont destinés à annoncer un moment sensible de l’histoire de l’entreprise !
Par exemple, si vous êtes tout juste sur le point de lancer une nouvelle application en ligne, vous publiez un communiqué de presse. Ou un nouvel arrivage a lieu et vous souhaitez faire savoir au monde entier que vous avez un lot de nouveaux produits à vendre.
Pour une raison quelconque, il ya toujours eu tendance à penser à des communiqués de presse uniquement quand il y a quelque chose de nouveau à annoncer. Cela fonctionne très bien sur le support imprimé.
Cependant, l'Internet est un moyen très différent. Sur l'Internet, il ne s'agit pas seulement d'histoire. L'Internet est aussi basé sur les liens. Il suffit de penser, lorsque vous effectuez votre campagne de référencement, que cherchez-vous exactement à réaliser?
Faisons un point sur la campagne de référencement :
Revenons en arrière et essayons d'être clair sur la campagne de référencement. Si vous la faites bien, vous êtes toujours à la recherche des liens retour sur votre site Web. Vous ne voulez pas n'importe quel lien retour. Vous voulez bien établir des liens avec des sites bien reconnus, les sites qui ont été reconnus de notoriété par les moteurs de recherche.
En plus de cela, vous voulez de bonnes ancres textuelles. Si vous vendez des «casquettes de Golf », vous souhaitez alors ces mots clés dans vos liens. Les moteurs de recherche déterminent le thème de votre site en analysant les mots-clés que vous utilisez comme liens textes. Plus pertinents seront les liens textes que vous avez qui pointent vers votre site Web, meilleur sera le classement de celui-ci.
Pour exprimer ça en termes simples, vous essayez d’obtenir:
1) L'acquisition du maximum de liens de retour des sites de notoriété.
2) De bons liens textes pointant vers votre site Web « anchor texts».
Ce sont les deux principaux objectifs que vous essayez d'accomplir. Maintenant, nous allons jeter un coup d'œil à la façon dont les communiqués de presse peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.
La construction de réseau de liens avec des communiqués de presse.
Il existe plusieurs types de services de presse que vous pourrez trouver.
1) Les gratuits qui n'autorisent aucun lien retour - Ces communiqués de presse sont des sites qui vous permettent d'envoyer des communiqués de presse gratuitement. Mais l'inconvénient est que vous ne pouvez pas avoir tous les liens actifs selon votre volonté. Si vous êtes purement à la recherche d'une exposition sans avantage de référencement permanent, vous pouvez toujours recourir à ces services.
2) Les gratuits avec des liens retour autorisés, mais aucune ancre texte - Ce sont des services qui vous permettent d'inclure 1 ou 2 URL dans le communiqué de presse. Mais ce sont des URL, et vous ne pouvez pas choisir vos textes de liens. Donc, à moins que votre URL contienne les mots clés de votre cible, vous n’avez pas d’intérêt pertinent.
3) Les communiqués payants avec des liens et des textes d'ancrage permis- ce sont les types de services de presse qui auront le maximum d’avantages pour votre référencement. Pour un prix abordable, vous pouvez publier un communiqué de presse, avec au moins 2 liens retour. Vous avez également la possibilité de choisir vos propres liens textes.
La raison pour laquelle ces services fonctionnent bien, c’est parce qu'ils comprennent généralement de nombreux sites avec un Pagerank élevé dans leur liste de distribution. Imaginez des sites comme CNET, EIN News, InboxRobot, AmericanChronicle, etc. qui incluent un lien vers votre site.
Ce sont tous des sites bien établis qui ont été sur la toile depuis des années. Il n’est pas étonnant que les moteurs de recherche accordent autant d'attention à ces sites !
Le trafic du communiqué de presse.
Après toute cette gymnastique, vous n’obtiendrez rien si vous ne recevez pas de visites. Lorsque vous publiez un communiqué de presse, le trafic viendra à vous via quatre sources.
1) Le trafic direct - Une fois votre communiqué de presse a été publié, il sera syndiqué à travers un vaste réseau de sites de nouvelles connexes. Les lecteurs qui ont trouvé le titre seront intéressés pour lire votre histoire et cliqueront sur votre site.
2) Nouveaux abonnés - Un communiqué de presse soumettra également vos nouvelles histoires à des sites de fils de nouvelles tels que News, EIN News, Topix, NewsBlaze, Daily News, et plus encore. Ces sites de fils ont déjà une base de données existante de nouveaux abonnés. Lorsque vous publiez un communiqué de presse, ces abonnés pourront voir votre article de nouvelles dans leur lecteur de news. Ils devront ensuite visiter votre site pour en apprendre davantage sur ce que vous avez à offrir. Par ailleurs, ces sites de fils de nouvelles s'associent pour offrir des millions de visites chaque mois.
3) Les moteurs de recherche - Bien sûr, la plus précieuse source de trafic provient des moteurs de recherche. C'est une source de trafic à long terme parce que vos nouvelles restent en ligne indéfiniment. Après la première hausse du trafic via les sites de fils de nouvelles, il y a la baisse (généralement au bout de 3 semaines), vous serez alors en mesure de compter sur les moteurs de recherche pour un flux de trafic à long terme.
4) Votre propre classement dans les résultats de recherche - Parce que vous êtes effectivement référenceur, que vous publiez des communiqués de presse, le moteur de recherche permettra d'améliorer votre classement. En conséquence, vous obtenez plus de trafic via un référencement organique. Dans un proche avenir, en raison de la qualité de tous les liens retour pointant vers votre site, vous allez devenir le propriétaire d'un site de notoriété.
Préparer un communiqué de presse pour la publication.
La publication d'un communiqué de presse sur Internet est plus facile que ce que la plupart des gens pensent. En d'autres termes, il n'est pas difficile d'obtenir un communiqué de presse, approuvé et distribué sur les sites à travers toute la toile internet.
Si vous envisagez d'écrire votre propre communiqué de presse, gardez à l'esprit ces conseils :
* Toujours écrire à la troisième personne.
* Venez avec un titre irrésistible qui attire les yeux.
* Inclure une ou deux citations d'une personne ayant autorité dans l'industrie.
* Mettez en évidences des faits, des caractéristiques et des avantages da façon claire.
* Ne surchargez pas votre article de nouvelles avec les mêmes mots clés. Utilisez des synonymes dans la mesure du possible, et faite-en sorte que le contenu semble naturel.
* N'oubliez pas d'inclure vos informations de contact à la fin du communiqué de presse.
Une dernière recommandation : si vous écrivez votre propre communiqué de presse, assurez-vous que vous écrivez d’une manière claire et concise. Ne tournez pas autour du pot. Habituellement, vous devriez être en mesure d'inclure tous les points clés de votre communiqué de presse dans un texte d’environ 500 mots.
Sur Internet, un long communiqué de presse peut ne pas être toujours une bonne idée. C'est parce qu'il est plus facile de perdre un lecteur si votre article est trop long. Soyez bref, intéressant et clair. Les visiteurs intéressés pourront toujours cliquer sur vos liens textes et visiter votre site Web s’ils veulent en savoir plus.
Tags : référencement, marketing internet, presse nouvelle
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